Bu parfüm şişelerini tanıyor musunuz?
© Merve LindloffAslında, çok fazla ya da daha az güzel paketlenmiş koku bizi sele sokuyor, böylece herkes herkesi farkedebiliyordu - yalnız kadınlar için, her yıl 200'den fazla yeni parfüm ortaya çıkıyor. Johannes Schneider, Almanya'daki en saygın pazarlama ajanslarından biri olan Wiesbaden'deki "kod çözme" den "Yolumuzu bulmak için seçmemiz gerekiyor ve her şeyden önce bu işe yarıyor" diyor.
Çoğu durumda bizi alan ambalajdır. Yüzde 80'e kadar, dikkatlice tahmin ediliyor. Dış görünüşler oryantasyon sağlar ve hayatı kolaylaştırır. Ancak bir noktada belli biçimleri otomatik olarak tanıdığı gerçeği, beynimizin başka bir basitleştirme eğilimine borçluyuz: “Tanısal işaretler olarak adlandırılan, sadece renk veya şekil olarak adlandırılan ve onları bir saniyenin kesirlerine yerleştirir.” "diyor marka stratejisti ve reklam psikoloğu Schneider. Ve: "Eğer belirli öğeleri belirli bir bağlamda tekrar tekrar tekrar görürsek, beyinde bir model oluşabilir." Yani bir Chanel flakon için kişisel bir piktogram haline gelir: Parfüm Departmanı. Ve ne yazık ki, birisi tanıdık şeklini değiştirir veya hatta yarışmanın şişesinde kokuyu doldurur. Uzmanlar bile, ince burundan rehberlik edebilir - en sevdikleri kokuyu bile çıkaramazlar.
Tasarım uzmanlarının çağırdığı “sözde form güvenilirliği”, hafızamızın Onur Listesi'ne dahil edilme garantisidir. Ve daha modern olmak gibi değişiklikler asgari olmalıdır, aksi takdirde özel bağlantı kopar. Bu, örneğin, bir paketleme değişikliği nedeniyle sekiz hafta içinde birkaç milyon euro kaybeden bir portakal suyu üreticisine oldu - ve eski tasarımı hızla canlandırdı.
Jean Paul Gaultier'in parfümünün yıllık olarak yeniden basılan şişe gövdesinin "Aynı ama farklı" stratejisi daha iyi çalışıyor - bazıları kollektif koleksiyoncuların eşyaları. Uygunluğun bir başka iyi nedeni: Her yeni şişe (döküm) için çok karmaşık ve pahalı olan kalıpların yapılması gerekir. Ayrıca, profil oluşturma lüksü, tasarım efsanesi Pierre Dinand, u. a. "Afyon" şişesini tasarladı, hiçbir üretici bugün şımartılmaz. Maestro, ideal şekli ve rengi bulmak için bazen yüzlerce tasarıma ihtiyaç duyuyordu. Bugün, tüm tasarım süreci boyunca sadece üç ay kalır, piyasaya bir koku gelinceye kadar, ortalama bir yıl geçer.
Bu bir klasik yaratırsa, para cezası. Ama nasıl bir tane yaratırsın? Hepsinden önemlisi, unutulmaz olmalı, evet. Fakat bir Dita Von Teese şişesi, burlesque sanatçısının eşlik ettiği siyah püsküller ile oynadığı zaman klişe değil mi? Andrea Brandt “İnsanlar klişeleri sever, işe yarıyor” diyor. Sen seni dizayn ettin. a. Flakons ve Hamburg ajansı "Eşek" nin sahibi. Ama sonsuzluk için böyle bir şişe iyidir? Uzman: “Çok karmaşık bir şey yapmayın.” Klasik formülü: Zamansız bir projeksiyon yüzeyi oluşturun ve eğer koku doğruysa, onu ezberleyebilir ve uzaktan tanıyabilirsiniz. ”
