Yeşil dalganın arkasında ne var?
Daniela Lindner, Stuttgart yakınlarındaki Calw'daki Börlind Group'un Tautropfen markasından sorumlu.
Onunla başarı geldi. Daniela Lindner, yılda 32 milyon avroluk ciroya sahip olan Kara Orman Doğal Kozmetik Grubu Börlind'in ışıklandırılmış bir konferans salonunda oturuyor. Altı yıl boyunca Börlind Grubuna ait eko marka Tautropfen'den sorumlu. Çok şey başardı. 2003 yılından bu yana üretim noktası satışlarını dört kat artırdı ve markasına kendi amiral mağazasını verdi - bir yerde değil, Milan'da, doğrudan Corso Como'da, Gucci, Armani, Prada'nın yanında. Birkaç yıl önce düşünülemezdi. Daniela Lindner, “Saatten yararlanabildik” diyor. “Doğal kozmetikler sadece geleceğin trendi.”
Tabii ki haklı. Son iki yılda, Alman doğal kozmetik satışları yüzde 50 arttı. Organik bakımın toplam kozmetik pazarındaki payı hala yüzde ondan daha az olmasına rağmen, çift basamakta hala büyüyen tek alan. 2007'de Almanlar, doğal kozmetiklere yaklaşık 613 milyon Euro harcadı. Ve uzun zamandan beri kaliteli parfümeri dükkanlarının, lüks mağazaların ve eczanelerin yumuşakça aydınlatılmış dış cephelerini fethetti. Bir yandan.
Öte yandan, yeşil dalganın önünde olmak için de doğru şeyler yapmanız gerekir. Tautropfen durumunda, Lindner ilk önce ortodoks eko-etiketini hafif sıvılar, kremsi emülsiyonlar ve "daha iyi yaşlanan" kozmetikler gibi ürünlerle yeniledi. Daniela Lindner, “Çiy damlaları beş yıl önce satın alındı,” diye açıklıyor, “Gruba yeni bir satış kanalı açmak için: Tautropfen'in ağırlıklı olarak pazarlandığı organik mağazalar.” O zamanlar, Börlind Grubu sadece Almanya'da sağlık ürünleri satan mağazalar sattı. ve her gün daha az şey kazandılar. " Böylece Börlind, sağlık dükkanları dünyasından (şu anda havasız sayılan) tamamen modern organik dükkanlarda genişledi - ve büyümesini güvence altına aldı. Açıkçası, bu tür başarı öykülerinde büyük şirketler aynı zamanda organik pastadan da kurtulmak istiyor: Clarins eko-bakım Kibio'yu piyasaya sürdü, L'Oréal Fransız organik marka Sanoflore'yi ve lüks etiketli YSL Beauté'yi bir yıldız tasarımcı kiraladı. Stella McCartney ve doğal kozmetik serisi "Care" tasarımıydı.
Ulrike Weber, Madrid / İspanya'daki Weleda Grubunda Pazarlama ve Satış Direktörü.
Doğal kozmetik terimi yasa ile korunmamaktadır. Her üretici, doğal kozmetikler için kendi yönergelerini geliştirebilir, ürünlerini "doğal kozmetikler" olarak adlandırabilir ve hatta sertifikalandırmasını sağlayabilir. Bu görüntüyü bozar, fakat hiçbir şey söylemez. Geleneksel üreticiler, uzun süredir doğal ürünler ile sentetik içerikler içeren ürünleri pazara sundu - gerçek doğal kozmetikler olmadan yapılan bir şey.
Ek olarak, endüstri şu ana kadar herhangi bir uluslararası kalite standardı üzerinde anlaşamadı. Çok çeşitli doğal kozmetik etiketleri bulunsa da, bunlar genellikle ulusal düzeydedir. Uluslararası logoların karmakarışıklığında netlik yaratacak evrensel olarak kabul edilmiş bir onay damgası mevcut değildi.
Markanın sahibi ABD'li Amerikalı. Hauschka, Hollywood yıldızları arasında ün kazandı ve şirketin ABD'de bir atılım yapmasına yardımcı oldu. West Short 59 yaşında, uyanık gözlü ve kibar sesli bir kadın olan Dr. Ing. ABD'de Hauschka Cilt Bakımı.
Zaten 70'li yıllarda doğal kozmetiklerle uğraşmaya başladı. ABD'de, organik yiyeceklerin, skandallarla sarsıldığı gibi yükselişe geçtiği zaman, gittikçe daha fazla insan organik ürünlere geçti. Doğal kozmetikler de satın alındı, ancak her ne kadar seksi olsa da. Dr. Hauschka ABD'ye genişledi, Kurz Amerikan edebiyatı ve felsefesini, bir güzellik uzmanı olarak eğitildi ve ürünlerin Hauschka'nın kendi bahçesinde nasıl satılacağını öğrenmeye başladı.
Büyük bir pazar avantajına sahipti: oyuncularla temas - ilk kocası oyuncu T. J. Walsh ("Günaydın Vietnam", "Rusya Evi") idi. Bu yüzden, Hollywood makyaj sanatçılarının makyaj davasında şirketin Amerikan dil ürünleri için telaffuz ettiği Swabian Alb’ü yönetti. Julia Roberts, daha sonra "W" yaşam tarzı dergisine "Erin Brockovich" in çekimi sırasında Hauschka makyajından yapıldığını söylediğinde, trend mükemmeldi. Doğal kozmetik ürünleri çekiciydi - kırmızı halı için aksesuar.
Kökenleri Rudolf Steiner antropologlarında var. Ancak, uzun bir süre boyunca, grup sloganına göre hareket ediyor gibiydi: Ürünlerimizi bulmak isteyen herkes onları bulacak - ve sürekli olarak reklam yapmaktan kaçınıyor. 1980'lerin sonlarına kadar Weleda'nın kendi kendini empoze ettiği sessizlik perdesini çekingen bir şekilde yükseltmesi değildi.Yeni nitelikli bir sosyal hizmet uzmanının 1991 yılında üstlendiği Schwäbisch-Gmünd'deki Alman karargahında yapılan bir fabrika turu ile çakışan bir süreç: bugün Madrid'de Weleda'da pazarlama ve satış müdürü olan Ulrike Weber.
“Şirkete ilk girdiğimde hemen düşündüm: Tamam, işte bu,” dedi bugün bu ziyaret hakkında “ve staj için başvurdu.” Ulrike Weber sadece işi almadı, işini de kaçırdı: bütün bir ürün grubunun yeni tanıtımı, badem serisi. “O zamanlar Weleda'da hiçbir pazarlama yapısı yoktu” diyor. “Sıfırdan başladım, heyecan verici ve tamamen eğlenceliydi.” Sonuç: Ulrike Weber, daha sonra kişisel bakım ve reçetesiz satılan ilaçlar için pazarlama direktörü olarak bir pazarlama asistanı olarak işe alındı. Weleda, yabancı şubelerle Almanya'da pazar lideri olarak konumunu genişletti.
Şimdi zararlı bileşenleri öğrendiler, hayvan deneylerini reddettiler, dolum paketleri kullandılar ve çoğunlukla organik kozmetiklere geçtiler. Jean-Pütz'in "Hobbythek" adlı TV programından yaptığı tariflerden sonra bile çoğu kendi kremine dokundu. Bununla birlikte tüketicilerin enine ne: Her üretici organik üretimi kendi bilgi ve vicdanlarına göre düzenlemiştir.
Doğal kozmetik şirketleri ve Alman organik markası
Doğal kozmetiklerde doğanın ne kadar olması gerektiği ilk olarak 2001'de “Kontrollü Doğal Kozmetik” damgalı “BDIH” etiketi ile Almanya'da kuruldu. Organik gıda mührü ile aynı yıl içinde piyasaya sürüldü ve tüketiciler organik olduğundan emin olabilirler. Almanya'nın en iyi bilinen ve yaygın olarak kullanılan kalite mührüdür, ancak son yıllarda önemini yitirmiştir - aynı zamanda Almanya'nın organik kozmetikler icat etmesine ve Avrupa doğal kozmetik pazarının yüzde 60'ından fazlasına sahip olmasına rağmen lider. Çünkü şimdi Fransız, İngiliz ve Amerikan şirketleri Alman pazarını fethetmiş ve sonuçta farklı organik etiketlerin kargaşası olmuştur.
Sabine Beer, Santaverde'in Hamburg'daki Ortak Ortağı.
Grup Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. şirketlerini içermektedir. Hauschka ve Weleda. NaTrue Başkanı Weleda Grubunun İcra Kurulu üyesi olan Moritz Aebersold, NaTrue'nun dünya çapında kullanılmasını istiyor. Fakat en azından bu NaTrue, organik ve doğal kozmetikler kavramının Avrupa Birliği düzeyinde tanınan bir tanımını yaratıyor. Bu arada, başlatıcılar, diğer birçok sertifikasyon şirketi gibi, yeni logo ile para kazanmıyor. Bu yüzden sadece yeni NaTrue etiketini hak eden ürünleri onaylıyorsunuz.
Yeni logoyu yeryüzünden çıkarmak için, son bir buçuk senedir soluyorlar. İlk önce, güçlü ortaklar aradılar: L'Oréal, Beiersdorf ve Henkel, çalışma grubunda da temsil edildiler ve girişim aynı zamanda Endüstri Kişisel Bakım ve Deterjanlar Birliği (IKW) ile de işbirliği yapıyor. 2008 yılında, etiket kriterleri kabul edildi.
Doğal içerikli doğal kozmetikler (1 yıldız), yüzde 70'inden fazla organik içerikli doğal kozmetikler (2 yıldız) ve en az yüzde 95 organik içerikli doğal kozmetikler (3 yıldız) arasında bir ayrım yapılır. Yeni logolu ilk ürünlerin şubat ayında piyasaya sürülmesi gerekiyor. Şimdiye kadarki en zor etiket - Weleda gibi biyo-öncülerin bile ürünleri gözden geçirmesi gerekiyor.
Organik marka Santaverde'in 53. ortağı olan Sabine Beer, “NaTrue ile birlikte çalışabileceğimiz uluslararası bir onay mührü var” diyor. Hamburg'daki eski tarz bir villa olan şirket merkezinin konferans salonunda, ekonomi ve ekonomi alanında bir dereceye kadar kocasıyla birlikte nasıl doğal kozmetik ürünleri üretmeye geldiğini anlatıyor: “16 yaşındayken, gerçekten kötü sivilce yaşadım” diyor Beer. İspanya'daki finkamızda bir komşu bana bir aloe vera yaprağı verdi, yumuşak iç jeli yüzüme koydum - ilk kez cildim daha iyi oldu ve bu Santaverde'nin tarif prensibi. orijinli: susuz kozmetikler, fakat saf bitki suları. "
Lavera ve Laveré markalarının sahibi olan Hannover yakınlarındaki Wenningsen'deki Laverana GmbH Genel Müdürü Klara Ahlers.
Hamburg'da eve dönen Sabine Beer, iyi aloe vera kozmetik ürünleri satın alamadığından, eczacının yardımıyla onları karıştırdı. Bu ne kadar küçük ama iyi bir şirket doğdu. Şimdi Santaverde, Biovista sektörünün analizine göre, organik kozmetik sağlayıcıları arasında en hızlı büyüyen marka ve esas olarak yüksek fiyatlı lüks pazarında temsil ediliyor.
Klara Ahlers ayrıca şık eko-kozmetiklere duyulan ilginin sürekli arttığını biliyor. Lavera ve Laveré markalarının sahibi olan Laverana'nın genel müdürüdür. Klara Ahlers, geleneksel kozmetik ürünlerinden fikirlerini organik bakıma entegre eden ilk kişilerden biriydi. Yaşlanma karşıtı maddeler içeren organik parıltı makyajı, organik dudak parlatıcısı ve organik güneş kremi ortaya çıkardı."Çünkü," diyor Klara Ahlers, "22 yaşındayken, 1988'de Göttingen'de, yalnızca doğal kozmetik ürünleri sunan ilk uzman dükkanı olan ve mağaza müşterileri her zaman dudak parlatıcısı ya da kendiliğinden bronzlaşan kremler gibi ürünler isteyen bir mağaza kurdum. Araştırmalarından ilham aldım. " Resimli kitapta olduğu gibi bir kariyer: Klara Ahlers ilk önce mağazasında Laverana ürünlerini dağıttı, daha sonra şirketin eğitimlerine davet edildi, sonra şirketin pazarlamasını devraldı ve daha sonra tamamen katıldı. Şimdi ise Laverana ile birlikte NaTrue kurucularından biri.
Hangi mühürün Almanya - NaTrue, Ecocert, BDIH'nin - hangisi için en önemli olacağı henüz belli değil. Sadece bu kadarı açık: Organik kozmetikler canlanmaya devam edecek.
Organik etiketli yeni doğal kozmetikler
BDIH mührü ile antioksidan olan ve erken yaşlanmaya karşı koruyan vahşi hercai menekşe ekstresi ile "Bio + Gündüz Bakımı"; Vücut Losyonu Vücut BDIH etiketli, i + m ile Turuncu Vanilya gevşeyin; "Kırışıklık Karşıtı Yoğun Serum", Dr. med. BDIH etiketi ile argan yağı ve cildi sıkmak için amaranth ile Scheller; Weleda'nın "Lavanta Rahatlama Duşu", BDIH etiketli lavanta esansiyel yağı sayesinde yatıştırır ve dengeler. Weleda, NaTrue etiketini taşıyan Şubat ayında yeni ürünler olan "Nar Güzellik Duş", "Nar Yenileme El Kremi" ve "Nar Yenileyici Yağ" ürünlerini de piyasaya sürecek; Laveré tarafından, cildin koruyucu işlevini güçlendiren bitkisel seramidlerle BDIHLabel ile birlikte "Yoğun Relax Mutlak Gün SPF 5"; "Med Lavanta Yağı", Dr. med. BDIH etiketli besleyici shea yağı ve jojoba balmumu içeren Hauschka.
Organik mi değil mi?
Bunlar doğal kozmetik ürünler için geçerli etiketlerdir.
Alman BDIH etiketi ne diyor 2001'den beri BDIH etiketi "Controlled Natural Cosmetics" Alman İlaç Sanayicileri ve Ticaret Şirketleri Konfederasyonu tarafından İlaç, Sağlık Gıdaları, Diyet Takviyeleri ve Kişisel Bakım e. V. ödüllendirildi. Sentetik kokuları ve boyaları büyük ölçüde kullandığını iddia eder, ancak bazı sentetik koruyuculara izin verilir. Yağlar, yağlar, şifalı bitkiler ve çiçekler gibi kullanılmış bitkisel hammaddeler, sertifikalı organik tarım veya kontrollü biyolojik yabani toplama (doğada toplanmış) topluluğundan "mümkün olduğunca" gelmelidir. BDIH logolu markalara genel bir bakış www.kontrollierte-naturkosmetik.de adresinde bulunabilir.
Hangi etiketler hala var 1. Fransa'dan Ecocert, iki test puanı kazanan ve şu anda muhtemelen en popüler etiket olan çevre alanındaki Avrupa'nın en büyük sertifikasyon kuruluşudur. 2002'den beri, Ecocert kozmetik ürünlerine yalnızca en az% 95 veya% 50'sinin kontrollü organik tarımdan gelmesi durumunda "Organik ve Organik Kozmetikler" mührü veya "Organik Kozmetikler" verildi.
2. Amerika'da eko-otorite, ABD Tarım Bakanlığı Ulusal Organik Programı olan Bio-logo olan USDA-NOP'a ödül verir. Birliğin, tarımdaki organik ürünler için en sıkı sertifikalandırma kuruluşu olduğu düşünülmektedir. "Organik" veya "sertifikalı organik" olarak etiketlenmiş güzellik ürünlerinin organik olarak üretilen en az yüzde 95 oranında bir bileşen içermesi gerekir. İngiliz etiketi Toprak Birliği ile aynı.
3. Demeter işareti, özellikle sıkı bir şekilde kontrol edilen organik tarım biçimi olan biyodinamik ürünleri göstermektedir. Örneğin, doğal kozmetiklerin öncüsü Martina Gebhardt, kimyasal veya sentetik hammadde içermeyen ürünleri için kefil oluyor.
4. Eco-Control, "Annemarie Börlind" in 2008'den beri doğal kozmetik ürünleri için kullandığı mühürdür. Börlind ürünleri, çoğunlukla organik tarımdan elde edilen yüzde 100 doğal maddelerden oluşur. Mineral yağlar ve sentetik yağlar prensip olarak kullanılmaz.
